Facebook广告投放全教程:如何一步步做Facebook广告投放详细操作(下)

  

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    这三个大类呢,一共下面有11个类型的目标,品牌认知购买意向和行动转化,分别代表不同阶段的,观众的客户旅程,从一开始是陌生人认识了我们,那就品牌认知,让观众对这个品牌有印象,或对我们的服务,产品有过初始的印象,才会产生购买意向再去做出选择,最后他做出决定以后才会去行动,所以呢不管是facebook还是谷歌,任何广告平台,在考虑广告投放的时候呢,一定是要覆盖整个客户的旅程,让我们去找到各个阶段的观众,去实现我们的目标,我们在选择广告系列目标的时候,大家注意一定要与你的业务目标,是一致的,很简单如果你真是有品牌,想把你的品牌,传递到覆盖到更多人群。

    你就选择awareness,如果你不是要做品牌,你的目的,是要做转化,转化就是我们希望观众,去完成的那个行为,例如你希望获得他的,销售线索邮箱,那这也叫转化,那如果你希望他去购买呢,这叫购买转化,我们的业务目标是什么,我们就选择,什么样的campaignobjective,也就是我们广告系列的目标,后面呢,我们会讲用各种的广告系列目标,配合销售漏斗去做不同的策略,例如,我们可以用互动率和观看量去进行,针对第二层漏斗,也就是购买意向的观众进行投放,用少量的广告资金去获得,这部分观众的信息,创建自定义受众,然后我们可以基于这个数据,去做购买转化,也可以基于这个数据创建类似人群,再去扩量,那至于新手来说,你如果不通过Facebook,打造行销漏斗,做专业的策略投放,那么大家就要选择,与你的目标一致的,campaignobjective,也就是我们的广告系列目标,ok再回到我们的广告创建,选择转化量,给广告系列一个名称,product,转化,conversion。

    那我们的这一个,转化量的广告系列是针对的,是这一个产品,针对的是转化量,如果你是要做潜在客户开发,这里可以写上lead,下面就有不同的广告组和广告,这里我们可以快速的,为我们的广告组命名,例如第一个我们可以选interest,广告选ads-1,我们这里也可以说,adsset1,我们第一个adsset1,我们后面再去修改他的名称,然后我们快速点击继续,现在进入了广告系列的具体设置,我们点击这边的收起视图,会把视图缩小,方便我们呢,找到facebook,商务管理平台的其他资源,我们也可以展开视图,回到广告系列创建面板,左边有广告系列的结构,系列广告组和广告,我们首先呢,先来做广告系列的设置和创建,我们可以在这里,再更改广告系列名称,然后有没有需要声明的广告类别。

    广告系列的详情购买类型,点竞拍转化量,我们还可以在这里,去修改广告的目标,点击下方来到广告系列花费上限,这里可以给我们的广告系列,设置一个费用的上限,后面我们在设置cbo,扩量的时候就一定需要设置上限,Facebook广告系列CBO预算优化设置,现在呢我们可以在每一个,广告组里面去设置我们的费用,下面我们要选择是否,要进行a/b测试,测试哪种策略更好,来到下方,这里有广告系列的优化预算,打开,我们可以在,我们的广告系列,设置一个总预算来控,制我们所有的广告组,设置好以后点击继续,ok我们现在来到了广告组的设置,看到左边,这里可以显示这一栏被标记出来了,并且在我们的,上方这一栏上面也能显示,现在我们在操作我们的广告组,然后我们可以给广告组一个命名,adsset1,如果我们是针对的是,兴趣来做投放,我们可以写上interest,下面呢我们,要设置我们的转化事件发生的位置,也就是说,我们希望观众在我们什么样的地方,去产生我们想要他做的行为。
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